雷軍說，“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來。”與趨勢(shì)為伍，緊跟變化，才能站在市場(chǎng)的風(fēng)口上。

2023年，化妝品新品的趨勢(shì)在哪里？無論是品牌商、代工廠還是研發(fā)師，都應(yīng)該思考這個(gè)問題。我們今天就來淺談一下。

01功效護(hù)膚

在商品日漸繁多的時(shí)代里，消費(fèi)者們?cè)絹碓健熬�”。隨著成分黨KOL的興起、護(hù)膚成分的科普率進(jìn)一步提高，消費(fèi)者的護(hù)膚理念逐漸成熟，其在選擇產(chǎn)品時(shí)不單是簡(jiǎn)單相信品牌的廣告宣傳，而是會(huì)主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品的功效成分。

從需求端來看，“成分黨”正在崛起，功效性護(hù)膚品市場(chǎng)受到歡迎。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年消費(fèi)者關(guān)注的美妝護(hù)膚內(nèi)容中，產(chǎn)品成分與功效科普最為關(guān)注、位列第1名，同時(shí)消費(fèi)者選擇功效性護(hù)膚品的主要原因亦集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和成效明顯這三個(gè)方向。具體個(gè)功能上，修護(hù)舒緩、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效仍是大家較為關(guān)注的，修護(hù)、舒緩、抗衰增幅最快，同比分別增長(zhǎng)137.30%、51.30%、51.20%。而從活性成分及配方來看，煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉、維生素E關(guān)注度位列2022年功效成分榜單TOP3，而潛力的成分榜單則有視黃醇、PCA鋅、蝦青素。

今年以來，“早C晚A”的火爆，大家也能明顯感覺到成分、配方、功效成為影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

化妝品市場(chǎng)“短期靠營(yíng)銷，中期靠研發(fā)，長(zhǎng)期靠品牌”，越來越多企業(yè)開始將研發(fā)團(tuán)隊(duì)推到“臺(tái)前”，研發(fā)在今天被提到了史無前例的高度。有料網(wǎng)建議，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”，多關(guān)注大原料廠商的新產(chǎn)品、新技術(shù)，把握最新產(chǎn)品趨勢(shì)。

02純凈美妝

消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、安全的產(chǎn)品越來越看重，純凈美妝成為熱門趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)90%的消費(fèi)者表示希望美妝產(chǎn)品符合可持續(xù)、衛(wèi)生生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》，2020年全球純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模約為54.49億美元，預(yù)計(jì)2020~2027年年復(fù)合增速為11.37%，2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到115.60億美元。

可以看到，市場(chǎng)份額日漸增長(zhǎng)。品牌方面，不少品牌等都在紛紛入局純凈美妝賽道。其中歐**承諾到2030年轉(zhuǎn)向純凈和可持續(xù)美妝、95%的成分將來自可再生植物資源。

03“防曬+”

當(dāng)前防曬產(chǎn)品的消費(fèi)人群更加細(xì)分，不同人群對(duì)防曬霜的要求不同，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群的專用防曬霜涌現(xiàn)，根據(jù)一面數(shù)據(jù)，兒童防曬銷售額增速較快。

此外，消費(fèi)者更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效、“防曬+”概念興起，防曬霜開始具備養(yǎng)膚、提亮、滋潤(rùn)、舒緩等多重功效。從產(chǎn)品屬性來看，敏感肌、修護(hù)、清爽、清薄水感為防曬主流屬性，舒緩、養(yǎng)膚、玻尿酸為高潛力屬性，而噴霧、隔離等屬性逐漸過時(shí)。

04頭部護(hù)理

植發(fā)動(dòng)不動(dòng)就幾萬塊，假發(fā)片盛行，頭發(fā)經(jīng)濟(jì)上升。根據(jù)巨量引擎，社交媒體上關(guān)于“防脫發(fā)”、“頭發(fā)稀少”以及“頭發(fā)毛躁”等關(guān)鍵詞的搜索量2022年10月分別同比增長(zhǎng)470%、197%、101%。

傳統(tǒng)的基礎(chǔ)洗護(hù)產(chǎn)品已無法滿足消費(fèi)者需求。展望來看，洗發(fā)市場(chǎng)中，“顱頂蓬松”、“防脫生發(fā)”、“高奢洗護(hù)”等趨勢(shì)增長(zhǎng)較好；護(hù)發(fā)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的訴求正在向全鏈路、細(xì)分化方向發(fā)展，從頭皮、發(fā)根到發(fā)梢、發(fā)色的護(hù)理均重要，其中“頭皮護(hù)理”增速較快；美發(fā)市場(chǎng)中，染發(fā)追求安全、優(yōu)化體驗(yàn)、發(fā)色自由、染護(hù)一體、打造蓬松感及增發(fā)量為未來趨勢(shì)。

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