做品牌，從好產(chǎn)品開始。

隨著靠營銷就能走紅的營銷時(shí)代的結(jié)束，中國化妝品市場已然邁進(jìn)了重科研的新階段，而作為高品質(zhì)產(chǎn)品的第一道關(guān)卡，美業(yè)供應(yīng)鏈往往一定程度決定了品牌的未來發(fā)展，而其對于新技術(shù)、新概念、新解決方案的把控，也常常能夠昭示著美妝市場的未來方向。

近日，走訪了多家美業(yè)供應(yīng)鏈，并從他們的主推新品中，探得了一些新趨勢。

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面膜、洗護(hù)品類大有前景

在此輪走訪中，發(fā)現(xiàn)近30%的供應(yīng)鏈企業(yè)都將新品鎖定在了面膜品類，并在產(chǎn)品劑型、科技力、創(chuàng)新力上都有了一定程度的突破。

從劑型上看，貼面面膜依舊是主流形式，只不過在料體和承載物上，各家企業(yè)都玩出了新花樣。典型如新花水系列面膜、無水系列面膜，該類產(chǎn)品通過生物發(fā)酵技術(shù)，提取植物精粹代替純水，以小分子、高濃度、高純度的原材料為肌膚帶來深層滋養(yǎng)。

不僅是內(nèi)料，膜布創(chuàng)新也被業(yè)內(nèi)視為提高體驗(yàn)的重要因素，而自帶功效則是頗為流行的打法。如廣州分別推出了牡丹/蘭花纖維膜布和積雪草植萃膜布，可自帶舒敏、修護(hù)的功效；還有自帶玻尿酸的玉水玲瓏膜布，即便不填充功效內(nèi)料，只用純水也可達(dá)到補(bǔ)水保濕的效果。

除此之外，凍干劑型也比較為工廠們所偏愛。

不過隨著消費(fèi)者對面膜品類需求的日益多樣化，供應(yīng)鏈們也更加注重科技力，以期為消費(fèi)者提供更具差異化的產(chǎn)品。

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供應(yīng)鏈們在這些趨勢方向上

賦能品牌差異化

比起單一品類，工廠們在一些新理念的競爭上也很激烈，其中比較顯著的有以下幾個(gè)方向：

1.定制化妝品持續(xù)高熱

一直以來，定制化化妝品都有大熱勢頭，但由于政策因素始終未得爆發(fā)，而日前國家藥監(jiān)局發(fā)布了《國家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知》，被行業(yè)認(rèn)為定制化妝品賽道，終于要火了定制化妝品要火了��！

2.“一瓶多效”成為潮流

在消費(fèi)需求多元化和時(shí)間極度碎片化的當(dāng)下，工廠和品牌都期望花更少的精力解決用戶更多的問題，由此多效、多管類產(chǎn)品也就成為新潮。

3.科技力為產(chǎn)品創(chuàng)新提速

黑科技的迅猛發(fā)展，無疑為化妝品產(chǎn)業(yè)也帶來了諸多利好，各大供應(yīng)鏈企業(yè)紛紛加碼，力求為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新型產(chǎn)品。

4.情緒價(jià)值成為美妝產(chǎn)品新追求

如今的年輕人越來越推崇“活在當(dāng)下”，對于變美這件事，也在追求功效之余，開始關(guān)注到使用過程中的情緒體驗(yàn)，而香型則是大家提升愉悅感的一個(gè)重要手段。

5.功效彩妝要火了

法規(guī)之下，功效成為美妝產(chǎn)品的重頭戲，但論及功效，競爭卻多出現(xiàn)于護(hù)膚領(lǐng)域，不過也正因如此，讓彩妝還有很大的創(chuàng)新空間。

6.還有更多趨勢

除了概念側(cè)的趨勢外，可以看到供應(yīng)鏈企業(yè)們對于產(chǎn)品的形式創(chuàng)新也有很多玩法，而它們的每一次革新，也無疑會給消費(fèi)者們帶來全新的體驗(yàn)。

其中較為常見的當(dāng)屬利于出行的便攜裝，今年推出了便攜式清潔面膜和膠囊系列產(chǎn)品，既方便攜帶，又可隔絕污染物，可謂是一舉兩得。而在此之外，乳類產(chǎn)品噴霧化，也成為一個(gè)新趨勢。

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